Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Film, Video, Foto 2013

Łódzkie targi fotograficzno-filmowe chyba powoli przechodzą do historii. Zanikają. Jak wiele innych imprez wystawienniczych, dla których organizatorzy nie potrafią znaleźć nowej formuły. Brak nowatorskich rozwiązań sprawia, że to, co potrzebuje ewidentnej zmiany, pozostaje niezmiennie sztampowe i przewidywalne, tkwi ciągle w latach 90. XX wieku. A przecież fotografia, a przede wszystkim film rozwijają się bardziej dynamicznie niż kiedykolwiek.

Film Video Foto 2013 , 07

XVI Targi Sprzętu Fotograficznego, Filmowego, Audio i Video odbyły się w Łodzi w dniach 21-23 marca 2013. Nie było nieciekawie. Stoiska i sposób prezentacji produktów niektórych wystawców był imponujący. Imprezie towarzyszył różnorodny program konferencji i prelekcji, korzystało z niego wielu gości. Bo w porównaniu z wieloma innymi imprezami wystawienniczymi różnych branż, w Łodzi ciągle jeszcze jest publiczność. A jednak z roku na rok ta sztandarowa łódzka impreza wystawiennicza (podobno „jedyna taka w Polsce!”) wygląda coraz skromniej. Przyjeżdża mniej wystawców, zarówno dużych liczących się na rynkach międzynarodowych firm, jak i drobnych przedsiębiorców nastawionych przede wszystkim na sprzedaż detaliczną swoich wyrobów, czyli traktujących targi jak jarmark, bazar, targ. Kiedyś impreza ledwo mieściła się w trzech halach, dziś zupełnie wystarcza jedna – skądinąd bardzo ładna, funkcjonalna, nowa. Dominującym wrażeniem jest smutek – wygląda na to, że targi w takim kształcie, jaki nadały im ostatnie dziesięciolecia, stają się przeżytkiem.

Film Video Foto 2013 , 02

Nie można oczywiście wielu wystawcom odmówić starań o klienta, o przyciągnięcie jego uwagi, a nawet zaangażowanie. Najczęściej stosowanym chwytem była możliwość wykorzystywania sprzętu podczas aranżowanych na stoisku sesji fotograficznych. Samo pojawienie się modela/modelki powodowało ruch wokół wystawcy. Często towarzyszył sesji swoisty warsztat – komentarze specjalisty, pokazy obróbki przed chwilą zrobionych zdjęć.

Film Video Foto 2013 , 58

Tradycyjne targowe nośniki reklamowe nie straciły na popularności, przeciwnie, ciągle mają się świetnie. W Łodzi mnóstwo było standów, banerów, rollup’ów, ekranów multimedialnych. Nie wyszły też z mody tradycyjne lady i witryny prezentacyjne. Aranżacja wielu stoisk ukierunkowana była na przekaz treści reklamowych (2 lub 3D), większość wystawców jednak umiejętnie skierowywała uwagę gości na sprzęt. To przecież właśnie możliwość wzięcia go do ręki, włączenia, wypróbowania i obejrzenia wyników jego pracy jest dla odwiedzających targi najważniejsza.

Film Video Foto 2013 , 04

Wiele stoisk tętniło życiem i rozbrzmiewało gwarem rozmów handlowych. Wystawcy nastawieni na sprzedaż ogłaszali specjalne rabaty targowe. Rzecz jasna swoją pieczeń starały się upiec także media branżowe, których aktywność była zauważalna. Namawiano wystawców na wywiady, audycje, prezentacje filmowe, wystąpienia przed kamerą. Wydawnictwa specjalistyczne, z umiejętnie – wśród “zwykłych” wystawców – rozmieszczonymi stoiskami, nie wchodziły sobie w drogę. Całości dopełniały, naturalne dla tej branży, wystawy różnych projektów artystycznych i komercyjnych.

Film Video Foto 2013 , 05

W dzisiejszych czasach coraz łatwiej nawiązać relację oraz przeprowadzać rozmowy handlowe w prawie bezpośrednim, bo internetowym kontakcie. Prezentacje sprzętu i usług w sieci są coraz bardziej zaawansowane i realistyczne. I to właśnie dzięki fotografii oraz różnorodnym filmom instruktażowym, promocyjnym, poradniczym, realizowanym nie tylko przez producentów, ale także konsumentów, użytkowników. Świat się zmniejszył, czas płynie szybciej. Wiele spraw, które kiedyś wymagały przygotowań, podróży, rozmów twarzą w twarz, dziś załatwia się nie wychodząc z biura. Rozrosły się sieci sprzedaży detalicznej, a prezentacji sprzętu można wymagać w każdym punkcie sprzedaży. Standardem jest też testowanie produktów, niekoniecznie tylko „na miejscu”.

Film Video Foto 2013 , 01 Film Video Foto 2013 , 06 Film Video Foto 2013 , 08 Film Video Foto 2013 , 12 Film Video Foto 2013 , 13 Film Video Foto 2013 , 14 Film Video Foto 2013 , 15 Film Video Foto 2013 , 16 Film Video Foto 2013 , 17 Film Video Foto 2013 , 18 Film Video Foto 2013 , 19 Film Video Foto 2013 , 20 Film Video Foto 2013 , 21 Film Video Foto 2013 , 22 Film Video Foto 2013 , 23 Film Video Foto 2013 , 56 Film Video Foto 2013 , 29 Film Video Foto 2013 , 24 Film Video Foto 2013 , 25 Film Video Foto 2013 , 26 Film Video Foto 2013 , 27 Film Video Foto 2013 , 28 Film Video Foto 2013 , 30 Film Video Foto 2013 , 31 Film Video Foto 2013 , 32 Film Video Foto 2013 , 03 Film Video Foto 2013 , 33 Film Video Foto 2013 , 34 Film Video Foto 2013 , 35 Film Video Foto 2013 , 36 Film Video Foto 2013 , 37 Film Video Foto 2013 , 38 Film Video Foto 2013 , 39 Film Video Foto 2013 , 40 Film Video Foto 2013 , 41 Film Video Foto 2013 , 42 Film Video Foto 2013 , 43 Film Video Foto 2013 , 45 Film Video Foto 2013 , 44 Film Video Foto 2013 , 46 Film Video Foto 2013 , 47 Film Video Foto 2013 , 48 Film Video Foto 2013 , 49 Film Video Foto 2013 , 50 Film Video Foto 2013 , 51 Film Video Foto 2013 , 52 Film Video Foto 2013 , 09 Film Video Foto 2013 , 53 Film Video Foto 2013 , 54 Film Video Foto 2013 , 55 Film Video Foto 2013 , 57 Film Video Foto 2013 , 58 Film Video Foto 2013 , 59 Film Video Foto 2013 , 60 Film Video Foto 2013 , 61 Film Video Foto 2013 , 62 Film Video Foto 2013 , 63 Film Video Foto 2013 , 64 Film Video Foto 2013 , 65 Film Video Foto 2013 , 66 Film Video Foto 2013 , 67 Film Video Foto 2013 , 68 Film Video Foto 2013 , 69 Film Video Foto 2013 , 70 Film Video Foto 2013 , 71 Film Video Foto 2013 , 72 Film Video Foto 2013 , 73 Film Video Foto 2013 , 74 Film Video Foto 2013 , 75 Film Video Foto 2013 , 76 Film Video Foto 2013 , 77 Film Video Foto 2013 , 78 Film Video Foto 2013 , 10 Film Video Foto 2013 , 11

Jak przyciągnąć więcej wystawców i publiczności? Co można poradzić organizatorom targów?

  1. specjalny rabat dla wystawców, którzy zaprezentują na targach premierę rynkową (poprzedzoną kampanią promocyjną);
  2. uporządkowany, tematyczny układ konferencji i warsztatów (pogrupowanych w całościowe cykle) i certyfikowanych imiennie;
  3. profesjonalne sesje fotograficzne organizowane z rozmachem na dużej, specjalnie wydzielonej przestrzeni przez kilku wystawców jednocześnie;
  4. możliwość bezpłatnego druku wielkoformatowego najlepszych zdjęć zrealizowanych podczas sesji i warsztatów targowych;
  5. bezpłatny wstęp na targi dla wszystkich, którzy wypełnią szczegółową ankietę ewaluacyjną po obejrzeniu ekspozycji (oferta refundowana).

Gdyby impreza targowa zapewniała rzeczywisty, w miarę pełny przegląd rynku, gdyby ilość wystawców przekroczyła pewną masę krytyczną, a wielu z nich przygotowałoby premiery i nowości rynkowe specjalnie na ten czas – inne byłoby nastawienie i potencjalnych wystawców i publiczności. Ale to właśnie brak wielu kluczowych rynkowych graczy, a także wyglądająca na przypadkową obecność małych, zaledwie „okołobranżowych” firm, obniża prestiż imprezy i sprawia wrażenie, że prezentowana na targach oferta jest bardzo fragmentaryczna.

[sw, marzec 2013]

Komentarze:

Wypowiedz się


 

-->