Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Przygody pewnej walizki

Choć w podróży najważniejszy jest podróżny, jego bezpieczeństwo i komfort, to bywa, że prawie równie ważny jest bagaż. Ponieważ to, co przewozimy, stanowi pewną wartość, powinno być zabezpieczone na najlepszym poziomie, na jaki nas stać. A jeśli niezawodność tego zabezpieczenia łączy się z trwałością, lekkością, funkcjonalnością i nowoczesnym designem – czego możemy chcieć więcej?

Samsonite, znana w wielu krajach firma, posiadająca w swoim portfolio kilka światowych marek bagażowo-podróżniczych, w ostatnich sezonach promuje kolekcję walizek Cosmolite z nowatorską technologią Curv. Spoty reklamowe i reklamy drukowane kładą nacisk na lekkość zastosowanych materiałów, ale też niezwykłą wytrzymałość produktu, który poddawany bywa zwykłym i nadzwyczajnym próbom wytrzymałości. Poza tradycyjnymi mediami ATL międzynarodowa kampania prowadzona jest także w tych miejscach, gdzie często przebywają podróżni.

Przygody pewnej walizki - , 001

Jednym z takich miejsc, przyznajmy, że nietrudnym do wytypowania, jest hala przylotów lotniska Chopina w Warszawie. Tutaj w oczekiwaniu na swój bagaż pasażerowie mogą obejrzeć ciekawą instalację reklamową, prezentującą nie tylko promowane walizki w naturze, ale także key visual tegorocznej kampanii, czyli zdjęcie atrakcyjnej dziewczyny, która nieco może zaskoczona, ale bez większego niepokoju patrzy, jak kierowca taksówki „uparł się”, żeby zmiażdżyć jej bagaż. Prezentacja jest oczywiście dobrze obrandowana – logo firmy, nazwa serii oraz slogan “By Your Side” są wyraźnie wyeksponowane.

Do ekspozycji wykorzystano obudowy pochylni, po których do oczekujących podróżnych wyjeżdżają ich bagaże, więc jest ona bardzo dobrze widoczna. Usytuowanie instalacji skłania także w sposób naturalny do porównań – a większość bagaży sunących po taśmociągu nie prezentuje się tak dobrze jak nowiutkie, nieużywane, czyste i wypolerowane walizki Samsonite.

Przygody pewnej walizki - , 002

Przygody pewnej walizki - , 003 Przygody pewnej walizki - , 004 Przygody pewnej walizki - , 005 Przygody pewnej walizki - , 006 Przygody pewnej walizki - , 007

Powiedzmy sobie wprost i otwarcie – ktoś, kto przypadkiem (lub nawet nie przypadkiem) widział jak bagażowi w portach, na dworcach i lotniskach obchodzą się z powierzonymi im torbami, plecakami i walizkami, ten nie ma złudzeń, że warto inwestować w trwałość przedmiotów mających chronić nasz bagaż. Wniosek, który nasuwa się także po obejrzeniu instalacji na Okęciu, można sformułować w formie dobrej rady: wybierając się w podróż, w której to nie ty będziesz opiekował się swoją walizką – zadbaj o jej bezpieczeństwo, czyli ochronę przed uszkodzeniami. Wiedz jednak, że będzie to względne bezpieczeństwo.

Dlaczego względne? Bo bywa, że poza odpornością podróżnego na uszkodzenia czy częściowe zniszczenie jego bagażu, testowana jest także odporność właściciela na… jego zgubienie. Kiedy po zgłoszeniu zaginięcia mojego bagażu na lotnisku, przeglądałem fora internetowe o tematyce turystycznej, z pewnym zadziwieniem odkryłem, że to nie tylko mój problem. Cóż, tu już nawet superbrand Samsonite nie pomoże i może zawczasu warto uświadomić sobie jego bezradność w tym zakresie. Od czasu do czasu bagaże giną – a przecież to drogiej walizki będziemy bardziej żałować!

[sw, sierpień 2013]

Samsonite to firma międzynarodowa, założona z Stanach Zjednoczonych ponad 100 lat temu. Jej kampanie reklamowe są zauważalne i doceniane, niektóre nawet przechodzą do historii światowej reklamy. Tak było ze spotami serii “The Gorilla”, wyprodukowanymi przez agencję DDB pod koniec lat 60. i na początku lat 70. XX wieku, dla marki American Tourister – tygodnik Advertising Age zakwalifikował je do Top 100 najlepszych kampanii ubiegłego stulecia.

Filmy z serialu reklamowego „The Gorilla” (lata 70. XX w.)

Reklamodawca: Samsonite. Brand: American Tourister.

Film reklamowy „Crash Test” z 2012 roku

Reklamodawca: Samsonite. Brand: Samsonite. Linia: Cosmolite

Reklamy drukowane z lat 2010-13

Reklamodawca: Samsonite. Brand: Samsonite. Linia: Cosmolite

Przygody pewnej walizki - , 008

Przygody pewnej walizki - , 009 Przygody pewnej walizki - , 010 Przygody pewnej walizki - , 011 Przygody pewnej walizki - , 012 Przygody pewnej walizki - , skmbt_28313090316040

Komentarze:

Wypowiedz się


 

-->