Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Historia marki 7up w 99 reklamach

Marka 7up powstała pod koniec lat 20. ubiegłego wieku, a więc ma już ponad 80-letnią historię. Brand przeżywał wzloty i upadki, ale jak (prawie) wszyscy wiemy, istnieje do dziś i ma się całkiem nieźle. Najlepszym okresem rozwoju marki były lata 60. i 70., kiedy to 7up był trzecim pod względem popularności i sprzedaży soft drinkiem świata.

reklamy prasowe 7UP

Ten klasyczny już dziś napój gazowany o smaku cytrynowo-limonkowym, przeszedł też do historii reklamy. Po pierwsze dzięki wielu ciekawym i oryginalnym kampaniom reklamowym, a po drugie dzięki promowanemu od 1967 roku przez ponad 20 lat sformułowaniu pełniącemu rolę sloganu reklamowego – Uncola (w bardziej rozbudowanych wersjach „It’s 7 Up, it’s Uncola” i „There’s no cola like The Uncola”), który był swego czasu prawdziwym wyzwaniem promocyjnym rzuconym „odwiecznemu” liderowi tego rynku, coca-coli.

reklamy prasowe 7UP

Popularna w latach 80. była z kolei kampania wykorzystująca sympatyczną postać Fido Dido, który stał się maskotką brandu 7up. W latach 90. zastąpił go niejaki Cool Spot. Co ciekawe jednak, Fido się nie załamał i w pierwszych latach XXI wieku zaliczył come back, a w niektórych krajach jest do dziś obecny w reklamach i na opakowaniach napoju.

reklamy prasowe 7UP

W kolejnych kampaniach reklamowych 7up jak w zwierciadle odbijają się mody i trendy obowiązujące w projektowaniu reklam prasowych kolejnych dekad XX i XXI wieku. Warto je prześledzić w celach poznawczych (traktując jako swoiste korepetycje z historii reklamy), ale też w poszukiwaniu inspiracji. Poniższy zestaw został uporządkowany pod względem chronologicznym, a częściowo także tematycznym.

reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP reklamy prasowe 7UP

Wybrane kampanie reklamowe 7up i towarzyszące im slogany:

  • You Like It, It Likes You (1936)
  • The Fresh Up Family Drink (1952)
  • Fresh up with 7 Up (1957)
  • Nothing does it like 7 Up! (1958)
  • Get real action, 7 Up your thirst away (1963-64)
  • Wet’n‘Wild (1965-66)
  • The (Diet) Uncola (1967-1990s)
  • Crisp refreshing 7 Up (1960s-1970s)
  • It’s 7 Up, it’s Uncola (1975)
  • UNdo it with 7 Up (1977–78)
  • America is turning 7 Up (1978–79)
  • Feelin’ 7 Up (1980)
  • Crisp and Clean, and No Caffine (1980s)
  • Never Had It, Never Will (1980s)
  • 7 Up, The Difference is Clear (1982)
  • On the spot (late 1980s – early 1990s)
  • When you want the taste of UN, there’s only one (early 1990s)
  • It’s cool to be clear – 7 Up (early 1990s)
  • Put some Un in your life (diet) (1990s)
  • Now that’s refreshing (1990s)
  • 6 Up was not enough. We went one louder (1994)
  • It’s an up thing (1995)
  • Happy 1997 Up! (1997 New Year’s campaign)
  • Make 7 Up Yours (1999)
  • Are you an Un? (late 1990s – early 2000s)
  • Seven flavors in one drink (2008)
  • Bheja fry .. 7 Up try (2008)
  • It’s way more better than cola, it’s 7 Up (2009)
  • Ridiculously Bubbly (2010)

[sw, lipiec 2011]

Komentarze:

Wypowiedz się


 

-->