Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Graffiti krzepi

Klasyczne polskie reklamy z dwudziestolecia międzywojennego, są zapewne bardziej znane i lepiej rozpoznawalne, niż się zwykle wydaje. Niektóre hasła i slogany, ale także rysunki, grafiki, layout’y, a nawet marki i produkty, które od kilku dziesięcioleci już nie istnieją – żyją w jakiś przedziwny sposób w (pod?)świadomości i pamięci zbiorowej. Także młodego pokolenia.

klasyczne polskie reklamy - graffiti
graffiti - klasyczne polskie reklamy

Świadczy o tym choćby szereg odwzorowań w formie graffiti, zawierających rozpoznawalne motywy reklamowe z prasy polskiej lat 20. i 30. XX wieku. Pojawiły się one z inspiracji Moniki Waraksy i Jakuba Budzyńskiego, wykładowców Warszawskiej Szkoły Reklamy, na murach i zewnętrznej elewacji budynku WSR na warszawskim Ursynowie (szablony wykonali młodzi adepci reklamy – słuchacze szkoły).

klasyczne polskie reklamy - graffiti
klasyczne polskie reklamy - graffiti

No właśnie, stare reklamy pojawiły się i… od razu wydały się dziwnie znajome, swojskie, gdzieś jakby zawsze obecne. Myślę, że dla wielu dzisiaj uznanych, ale także i aspirujących twórców, stanowią one swoiste archetypy, wspólne kody, do których (często nieświadomie) się odwołują. Cukier krzepi, Radion sam pierze, Lotem bliżej, Istnieje tylko jedna Aspiryna…

klasyczne polskie reklamy - graffiti
klasyczne polskie reklamy - graffiti

… szwedzka kąpiel pieniąca Peng, ołówek automatyczny Penkala, tytoń fajkowy Kapral, krem i eliksir do zębów Kalodont. Przypomnienie tych starych przekazów i ich fragmentów w przestrzeni publicznej, pozwala na uzmysłowienie sobie zadziwiającej świeżości, jakby ponadczasowości i uniwersalności, a także inspirującej siły naszego – by użyć wielkich słów – dziedzictwa reklamowego.

klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti graffiti - klasyczne polskie reklamy klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti klasyczne polskie reklamy - graffiti graffiti - klasyczne polskie reklamy graffiti - klasyczne polskie reklamy klasyczne polskie reklamy - graffiti graffiti - klasyczne polskie reklamy

Historia polskiej reklamy zapisała już wiele wspaniałych kart. Warto ciągle na nowo odkurzać i wertować jej przepastne księgi.

[sw, wrzesień 2011]

Komentarze:

  1. Rafał Maciąg
    25.05.2016 09:24 #

    Krzepi?
    Skądś to znam.
    A Ty?

Wypowiedz się


 

-->