Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

99 świątecznych reklam, a w każdej choinka

Choinka to jeden z najpopularniejszych symboli Świąt Bożego Narodzenia. Równie popularny jest chyba jeszcze tylko święty Mikołaj, ale już raczej nie Święta Rodzina i Nowonarodzony. Wiadomo, komercja. I sekularyzacja. A ponieważ reklama lubi symbole, a w okresie przedświątecznym reklamodawcy są zawsze bardzo aktywni, choinka występuje jako element komercyjnych i społecznych przekazów medialnych bardzo często.

Choinka, szczególnie obwieszona bombkami i innymi świecidełkami oraz rozświetlona lampkami, kojarzy się w naszej kulturze jednoznacznie z okresem świątecznym, więc kiedy widzimy ją w reklamie, od razu spodziewamy się świątecznych ofert, życzeń, promocji sprzedaży, imprez itd. Jej widok wprawia nas też w niepowtarzalny nastrój wieczoru wigilijnego, przypomina rodzinne kolacje, wizyty świętego Mikołaja, ciekawość i radość rozpakowywania prezentów. Łączy się z nostalgią i tęsknotą za szczęśliwym dzieciństwem. Do tych emocji właśnie próbują odwołać się i nawiązać reklamy świąteczne.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Choinki świąteczne są często tłem głównego przekazu, ich obecność jest ważna tylko ze względu na tworzenie nastroju w reklamie. Stanowią wówczas drugi lub trzeci plan ilustracji, czasami widzimy tylko ich fragment.
choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy
Są jednak przekazy, w których choinka jest wyeksponowana w centralnej części reklamy i odgrywa główną rolę. Pełni wówczas najczęściej funkcję elementu przyciągającego uwagę, dlatego jest wyrazista, strojna, kolorowa, rozświetlona.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Ilustracje w reklamach świątecznych są często realistyczne, bo w tym przypadku realizm jest zarazem magiczny (w sensie nastroju). Dla uzyskania efektu pewnej niecodzienności i wyjątkowości nie trzeba zniekształcać i przetwarzać ujęć fotograficznych. Dotyczy to także przedstawień świątecznego drzewka.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Niekiedy jednak choinka nie tylko nie jest realistycznie sfotografowana czy narysowana, ale bywa zupełnie odrealniona, a nawet umowna. Zdarza się tak w przekazach mających ambicje pogłębionego oddziaływania estetycznego, a nawet artystycznego, co wymaga oryginalnego podejścia do tematu.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Cele wielu reklam świątecznych są typowe. Należą do nich: promocja sprzedaży danego produktu, prowokowanie zachowań nabywczych w określonym miejscu sprzedaży lub kształtowanie wizerunku marki. Choinka jawi się tu jako ważny element podkreślający (rzeczywiście lub niekoniecznie) wyjątkowy charakter oferty bądź wyobrażeń wiążących się z danym brandem.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Zdarzają się jednak w reklamach świątecznych inne cele. Chodzi tu przede wszystkim o kurtuazyjne składanie życzeń klientom firmy-reklamodawcy. Święta Bożego Narodzenia od zawsze są postrzegane jako dobra po temu okazja i to niezależnie od branży, jaką reprezentuje reklamodawca.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Rzadziej celem jest wykorzystanie świątecznych zwyczajów, jak chociażby ubieranie choinki, do przekazania konkretnej informacji o produkcie czy chociażby przypomnienie misji firmy. Jak widać nie zawsze jest to czynione z odpowiednią delikatnością czy wrażliwością.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy
choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy
choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

Najciekawsze są jednak te przekazy, w których choinka staje się jakby kwintesencją Świąt Bożego Narodzenia i ich jedynym symbolem w danej reklamie (twórcy decydują o tym czasami w celu uniknięcia bezpośrednich odniesień religijnych, a czasami jako założenie pozytywne). W tych przypadkach świąteczne drzewko i ewentualne związane z nim zwyczaje, staje się niejako wyzwalaczem idei kreatywnej, pretekstem dla niebanalnego przesłania; zaczyna „żyć własnym życiem” i staje się wyłącznym nośnikiem przekazu. A także już zupełnie niekwestionowanym, bo jedynym jego bohaterem. W takich reklamach często nie ma zbyt wielu szczegółów ilustracyjnych, są one przecież niepotrzebne. Rządzi swoisty minimalizm.

Zapraszam do prześledzenia całego zbioru reklam „choinkowych” z różnych stron świata. Jest to niewątpliwie spora przygoda kreatywna, która może być inspirująca. A na pewno nigdy nie będzie męcząca, bo każdy z nas – wierzący czy niewierzący – raczej kocha Święta Bożego Narodzenia, tak silnie w wielu kulturach związane z obecnością przystrojonej choinki.

choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy choinki, swieta bozego narodzenia - reklamy

[sw, grudzień 2011]

Komentarze:

  1. Mony
    16.12.2013 14:06 #

    Osobiście bardzo lubię świąteczne reklamy, w tym roku pozytywie zaskoczyła mnie reklama Carrefoura http://www.youtube.com/watch?v=M3krlCsgrNk

Wypowiedz się


 

-->