Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Internauci kontra Heyah

Styczniowa kampania reklamowa Heyah, wykorzystująca jako swoistego rekomendanta nowej oferty postać Lenina, nie tylko wzbudziła liczne protesty, ale okazała się być także silnie inspirująca! Szczególnie dla internautów, którzy komentowali ją nie tylko werbalnie, ale również graficznie. Dziesiątki prześmiewczych antyreklam w większym zapewne stopniu niż setki protestów wysłanych do Komisji Etyki Reklamy zmusiły Polską Telefonię Cyfrową do wycofania kontrowersyjnych przekazów z mediów.

Internauci kontra Heyah , hitler4

Warto choćby pobieżnie zapoznać się z arsenałem, którego siła rażenia jest ogromna. I właśnie, nie pierwszy już raz, została potwierdzona. Obowiązkowymi elementami antyreklam są w tym przypadku:

  • obecność cieszących się złą sławą postaci, najlepiej morderców (historycznych, jak Hitler, lub współczesnych, jak Andreas Breivik), które mogą być zinterpretowane jako pójście krok dalej niż obecnie prezentowana idea kreatywna;
  • dwuznaczne hasło reklamowe nawiązujące do zbrodni popełnionych przez rekomendanta, choć mające też jakiś, choćby przenośny, sens w odniesieniu do oferty operatora telefonicznego (np. “ostateczne rozwiązanie kwestii wysokich cen”, “noc długich rozmów”, “gazem po pakiety”, “77 strzałów za 1 zł”);
  • identyfikacja marki poprzez logotyp oraz znak graficzny – czerwoną łapę lub jego (np. wulgarną) parafrazę.

Internauci kontra Heyah , brejvik1.JPG

A niedociągnięcia warsztatowe? Nieudolne fotomontaże? Niska rozdzielczość i pikseloza? Błędy gramatyczne i interpunkcyjne, a nawet ortograficzne? Nie mają znaczenia. Liczy się pomysł i wyczucie sytuacji, w tym także nastroju społecznego, czyli coś, czego agencji reklamowej obsługującej Heyah tym razem zabrakło.

[sw, styczeń 2013]

Internauci kontra Heyah , hitler1 Internauci kontra Heyah , hitler2 Internauci kontra Heyah , hitler3 Internauci kontra Heyah , hitler5 Internauci kontra Heyah , hitler6 Internauci kontra Heyah , hitler7 Internauci kontra Heyah , hitler8 Internauci kontra Heyah , brejvik2 Internauci kontra Heyah , brejvik3

Komentarze:

  1. Rafał
    26.03.2013 00:55 #

    Nadal mam “Orendźa” zatem kiepska ta kampania :)

Wypowiedz się


 

-->