Sławomir Wojtkowski


filozof, etyk, strateg, badacz i wielbiciel reklam

Zakopane zimą w 99 reklamowych odsłonach

Zakopane to zimowa stolica Polski. Przyjeżdża tu w każdym sezonie zimowym kilkaset tysięcy gości. Zazwyczaj zamożniejszych, sytuowanych powyżej średniej krajowej. Górale się bowiem cenią, ich podejście do turystów i narciarzy jest ultrakomercyjne. Wzmożony ruch u podnóża Tatr w grudniu, styczniu i lutym każdego roku przyciąga więc także reklamodawców. Niektórzy są obecni w Zakopanem od wielu lat, inni próbują błysnąć oryginalną kampanią promocyjną przygotowaną specjalnie dla tego miasta i przechadzającego się zaśnieżonymi ulicami „targetu” raz na jakiś czas.

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku06

Reklama bardzo dobrze dociera do odbiorcy w niespiesznych chwilach relaksu. Stoki narciarskie są dla lubiących sporty zimowe miejscami ulubionymi. Spędzają tu oni często kilka godzin dziennie… w otoczeniu reklam. Reklamodawcy finansują oznakowanie kluczowych miejsc lub wprost produkują potrzebne urządzenia i sprzęty (barierki, wejścia, bramki, stojaki, siedziska) w zamian za możliwość ekspozycji na nich reklamy. Najczęściej reklamują się tu koncerny motoryzacyjne (Ford, Renault, Skoda, Toyota), ale nie brakuje też produktów „kontekstowych”, jak np. kremy do pielęgnacji rąk (Neutrogena), farmaceutyki na przeziębienie (Vicks) czy… letnie miejscowości wypoczynkowe (Ustka).

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama01

Zakopane posiada oczywiście sporo tradycyjnych nośników reklamy. Należą do nich tablice i słupy ogłoszeniowe z równie tradycyjnym na takich nośnikach chaosem informacyjnym – typowe przekazy komercyjne sąsiadują z zachętami do uczestnictwa w różnych inicjatywach kulturalnych (niekoniecznie komercyjnych), a także obwieszczeniami władz lokalnych. Standardowych nośników billboardowych i freeboardów jest stosunkowo mało, zwłaszcza w centrum miasta. Widoczne są za to, szczególnie na Krupówkach, olbrzymich rozmiarów elewacyjne siatki banerowe (magaboardy) uzupełniane przez stojaki reklamowe oraz transparenty rozpięte na latarniach nad deptakiem.

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama21

Wśród wielu dziwnych postaci (przebierańców, kalunów, muzyków, żebraków i cwaniaków) można na Krupówkach spotkać także ludzi-reklamy – staczy, naganiaczy, ludzkie słupy ogłoszeniowe. Może nie bardzo oryginalnym, ale barwnym i z roku na rok coraz popularniejszym sposobem promocji produktów i usług staje się w Zakopanem „żywa” reklama, czyli wynajęty stójkowy, który obwieszony jest płachtami, banerami czy po prostu plakatami. Jeśli przedmiotem reklamy jest „atrakcja turystyczna” znajdująca się nieopodal (np. kino 7D czy “dom do góry nogami”) warto dokładnie pokazać, w którą stronę turysta powinien się udać, natomiast do skorzystania z innych usług (np. obiady domowe, kuligi) można po prostu przechodniów namawiać.

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy12

Nie brakuje zakopiańskim biznesmenom oryginalnych pomysłów na przyciągnięcie uwagi. Forma zachęt promocyjnych wymyka się niekiedy spod kontroli, ba, stanowi zagrożenie dla przechodniów. Czasami śnieg i lód (sople!) są ciekawym naturalnym urozmaiceniem i upiększeniem wizualnym przekazów i instalacji reklamowych, niekiedy jednak stają się prawdziwym utrapieniem. Dziwacznie i jakby obco pod śniegiem wyglądają też logotypy napojów chłodzących nadrukowane na letnich parasolach przeciwsłonecznych mających chronić konsumentów przed upałami i deszczem, a wykorzystywanymi przez góralskich gastronomów także zimą.

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy08

Frapująca jest treść niektórych przekazów o charakterze reklamowym. Bywa, że łączy ona w sobie dramatyczną zapowiedź, która jednak (na szczęście!) znajduje uspokajające rozwiązanie. Na przykład: „W górach wciąż słychać wołanie… w promocyjnej cenie!” czy „Wrrr… Agresywna wyprzedaż kurtek i spodni. Pogadaj ze sprzedawcą o rabacie”. Zastanawiające są też niektóre szyldy czy tablice reklamowe, jak na przykład ta wskazująca drogę „do PANA szewca”. Ciekawe czy miała to być delikatna prowokacja intelektualna czy też raczej syndrom utajonego kompleksu niższości…

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr01

Są marki, które szczególnie polubiły Zakopane zimą. Zresztą w jakimś stopniu z wzajemnością. Do tego wyjątkowego grona należą brandy, które są obecne w pod Giewontem rokrocznie lub przeprowadziły w ostatnich latach spektakularne działania promocyjne pozostające w pamięci ich odbiorców i uczestników na dłużej. Pierwsza piątka mojego subiektywnego rankingu przedstawia się następująco:

5. miejsce: Play – za kilka kampanii zawsze uwzględniających specyfikę miejsca, inwencję w poszukiwaniu powierzchni ekspozycyjnych oraz dowcipny i kreatywny copywriting („Idzie nachalny”);

4. miejsce: Toyota – za stałą obecność, różnorodność form promocji i reklamy, przygotowywanie haseł specjalnie dla Zakopanego („Nowa rodzinna Toyota Auris – wygodna kwatera dla 5 osób”) oraz lodowy model w skali 1:1 podówczas (w 2007 roku) nowej Toyoty Corolli;

3. miejsce: Żywiec – za organizację pod Tatrami kilku spektakularnych eventów i akcji promocyjnych (biesiady, koncerty, loterie) naprawdę umilających czas turystom, a wspomaganych konsekwentnymi i wyrazistymi działaniami reklamowymi;

2. miejsce: Teatr Witkacego – jedyna marka lokalna (jeśli można tak napisać) w tym zestawie, zdecydowanie najbardziej widoczna w przestrzeni miejskiej Zakopanego (może poza Tygodnikiem Podhalańskim, ale w końcu to medium, które ma inne możliwości działania i jako takie jest poza konkursem); charakterystyczna dla teatru z Chramcówek typografia i czarno-biała identyfikacja wizualna zawładnęła typowymi i nietypowymi nośnikami wspaniale promując tę wyjątkową w skali kraju scenę;

1. miejsce…

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf08

1 miejsce. RMF fm – krakowska rozgłośnia radiowa bardzo starannie dobiera miejsca ekspozycji swojego logo i charakterystycznej żółto-niebieskiej kolorystyki firmowej, a są one zawsze wyjątkowe (kolejka na Kasprowy Wierch i na Gubałówkę, najpopularniejsze stoki narciarskie, okolice Krupówek); jest RMF przy tym marką niesłychanie aktywną organizującą zawody sportowe, olimpiady zimowe, konkursy dla słuchaczy, częstującą ich herbatą, sponsorującą instytucje oraz wspierającą inicjatywy lokalne, a także rozdającą użyteczne lub po prostu ciekawe gadżety; to od wielu lat marka w zimowej stolicy Polski najlepiej promowana.

[sw, luty 2013]

{Przedstawione poniżej zdjęcia pochodzą z siedmiu kolejnych zakopiańskich zim (2007-2013). Nie są przedstawione w porządku chronologicznym, bo też nie są systematyczną dokumentacją kampanii promocyjnych realizowanych pod Giewontem. Są raczej impresjami fotograficznymi, na których jednak reklamy w przestrzeni miejskiej nie pojawiły się przypadkowo. }

Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku10 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 0na_stoku11 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama11 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama12 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama13 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama16 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama17 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama18 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama19 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama20 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama21 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama22 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama23 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 1reklama24 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy10 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy11 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy12 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 2dziwy13 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 3play06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 4toyota09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 5zywiec10 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr10 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr11 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 6teatr12 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf01 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf02 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf03 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf04 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf05 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf06 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf07 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf08 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf09 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf10 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf11 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf12 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf13 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf14 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf15 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf16 Zakopane zima w 99 reklamowych odslonach , 7rmf17

Komentarze:

Wypowiedz się


 

-->